Apple se nalazi pred ozbiljnim izazovima jer nove carine koje uvodi bivši predsjednik SAD-a Donald Trump prijete znatnim povećanjem cijena njihovih uređaja. Analitičari upozoravaju da bi cijena iPhonea 16 Pro Max, koji trenutno košta 1.199 dolara, mogla porasti za čak 350 dolara.
Carine, koje stupaju na snagu sljedećeg mjeseca, mogle bi natjerati Apple da dio troškova prebaci na krajnje korisnike. Ova promjena dolazi u trenutku kada je kupovna moć potrošača već oslabljena, što dodatno otežava situaciju za tehnološkog giganta.
Prema izvještaju UBS-a, recipročne carine mogle bi uzdrmati tržište elektronike. Apple bi, kako se procjenjuje, mogao biti prisiljen podići cijene kako bi pokrio veće troškove proizvodnje i uvoza, što bi potencijalno moglo izazvati nezadovoljstvo korisnika. Modeli poput iPhonea 16 Pro mogli bi poskupjeti za oko 120 dolara, čak i ako Apple dio proizvodnje premjesti iz Kine u Indiju. No, ni ova strategija ne nudi trajno rješenje, s obzirom na to da su novim carinama obuhvaćene i druge azijske zemlje poput Vijetnama i Tajlanda.
Apple, koji većinu svojih proizvoda proizvodi u Kini, pogođen je postojećim carinama od 54 posto, a dodatne mjere dodatno smanjuju njegovu operativnu fleksibilnost.
„Apple je pod velikim pritiskom da pronađe način kako se nositi s rastućim troškovima, a da ne izgubi povjerenje kupaca“, izjavio je analitičar UBS-a Sundeep Gantori. Dodaje i da ostaje neizvjesno kako će Apple i njegovi dobavljači podijeliti povećane troškove, kao i koliki dio toga će osjetiti krajnji potrošači.
Prema procjenama JPMorgan Chasea, Apple bi mogao podići cijene svojih proizvoda za oko šest posto na globalnom nivou kako bi amortizirao udar carina. Međutim, analitičar Barclaysa Tim Long upozorava da bi izbjegavanje rasta cijena moglo smanjiti zaradu po dionici i do 15 posto.
Premještanje proizvodnje u SAD, iako najoštrija moguća opcija, bilo bi izuzetno skupo – cijena jednog iPhonea tada bi mogla dostići i do 3.500 dolara, navodi Dan Ives iz Wedbusha. Unatoč naporima da diversifikuje proizvodnju, Morgan Stanley procjenjuje da bi dodatni godišnji troškovi za Apple mogli iznositi čak 34 milijarde dolara.
Apple bi mogao pokušati zatražiti izuzeće od carina, no nije sigurno hoće li takav zahtjev biti odobren. Ukoliko carine ostanu na snazi, očekuje se da će cijene iPhonea u SAD-u porasti za 17 do 18 posto.
(Oslobodjenje)
