Njemački potrošači piju sve manje piva – pad prodaje do 6,8% u 2025. godini
Prodaja piva u Njemačkoj doživljava istorijski pad – u prvih pet mjeseci 2025. smanjila se za 6,8% u odnosu na isti period prošle godine, što je najveći pad od ponovnog ujedinjenja zemlje.
Prema podacima pivare Veltins, od januara do maja prodato je 2,3 miliona hektolitara piva manje nego 2024. godine, što je otprilike dvostruko više od uobičajenog godišnjeg pada.
„Tržište piva trenutno slabi u mjeri kakvu nismo vidjeli decenijama“, izjavio je Rajner Emig, direktor prodaje u Veltinsu.
Zašto Nijemci piju manje piva?
Iako je toplo i sunčano vrijeme u prvoj polovini 2025. obično povoljno za prodaju piva, potrošači i dalje štede zbog visokih cijena i ekonomske neizvjesnosti.
„Pandemija 2021. bila je bolja za pivare od ove godine. Ljudi jednostavno manje troše“, rekao je Volker Kuhl, direktor jedne od vodećih njemačkih pivara.
Bezalkoholna piva nisu rešenje
Pivare pokušavaju nadoknaditi gubitke bezalkoholnim pivima, ali konkurencija je ogromna, a rast prodaje ne može potpuno nadoknaditi pad tradicionalnih piva.
„Bezalkoholna piva su samo flaster na ranu, a ne spas od krize“, istakao je Kuhl.
Kada će se tržište oporaviti?
Analitičari predviđaju da će se negativni trend nastaviti, a oporavak se ne očekuje najranije do 2026. godine.
