Dvije reklame popularnog modnog brenda “Zara” naišle su na oštre kritike, pa čak i zabranu nadzornog tijela, jer su prikazivale “nezdravo mršave” manekenke, prenosi BBC.
Prema ocjeni britanskog oglašivačkog nadzornog tijela “Advertising Standards Authority” (ASA), u jednoj reklami, manekenka izgleda premršavo, gotovo iscrpljeno, dok je u drugoj pažnja bila usmjerena na izražene ključne kosti, što je takođe ocijenjeno kao neprimjeren i neodgovoran prikaz ženskog tijela.
ASA je zaključila da se ovakvi oglasi više ne smiju prikazivati, a Zara je dobila upozorenje da ubuduće mora da pripremi vizuale “s većom odgovornošću”.
Zara je uklonila sporne fotografije sa svoje veb stranice i aplikacije. Međutim, naveli su da su oba modela imala potvrde ljekara da su u dobrom zdravstvenom stanju u vrijeme snimanja.
Sporne fotografije bile su dio galerije na Zarinim digitalnim platformama i prikazivale su odjevne komade na modelima i zasebno.
U jednoj reklami, koja je promovisala kratku haljinu, sjenke na nogama dodatno su naglašavale mršav izgled modela, dok su položaji ruku i laktova pojačavali utisak neprirodne vitkosti.
U drugoj reklami, koja je promovisala košulju s dubokim izrezom, posebno su bile istaknute ključne kosti – do te mjere da su postale središnji vizualni element oglasa.
Zara se oglasila
Iz Zare tvrde da fotke nisu bile digitalno retuširane, osim sitnih korekcija rasvjete i boja. Takođe ističu da se vode smjernicama iz britanskog izvještaja “Fashioning a Healthy Future” iz 2007., koji reguliše zdravlje modela u industriji.
Zara tvrdi da se pridržava preporuka tog dokumenta, među kojima je i pravilo da modeli moraju imati ljekarsku potvrdu o zdravlju koji prepoznaju poremećaje ishrane.
Zanimljivo, Zara navodi da nije dobila nijednu žalbu potrošača.
Ove godine ASA je već zabranila nekoliko oglasa drugih velikih modnih kuća. Brend “Marks & Spencer” morao je da povuče reklamu, jer je model djelovao “nezdravo mršavo”.
Slična situacija dogodila se i sa brendom “Next”, čija reklama za plave skinny farmerke nije prošla test – jer je ugao snimanja dodatno naglašavao vitkost modela, što je ocenjeno kao “neodgovorno”, prenosi B92.
